原创 优酷综艺,又在偷偷观察我

佚名娱乐资讯人气:106时间:2024-05-15 23:30:03

作者|谢明宏

编辑|李春晖

2024年即将过半,大家都追了哪些好综艺?

目力所及:《无限超越班2》延续第一季的火爆,几乎是住在了热搜上;《盒子里的猫》以现实话题为切入点带给观众沉浸式体验,将综艺的娱乐与戏剧的共鸣巧妙结合;《这是我的岛》展现了少年与自然之间碰撞的火花,上演现实版热血番……

站在一年已去三分的5月,我们几乎已经可以断言:2024年将成为久违的综艺大年。之所以能成为综艺迭代的节点,用户端积累的观看需求和审美轮回是一方面,上游经过长期沉淀,真正开始新一轮模式创新则是更重要的另一方面。这一点,在5月15日2024大文娱云发布优酷综艺片单上体现得尤为明显。

不仅有《盒子里的猫》《这是我的岛》等头部综艺的强势发力,也进军说唱、掼蛋等特色领域,推出《说唱梦工厂》《掼蛋大师赛》等全新内容。

与此同时,《无限超越班3》继续聚焦港艺振兴,回归演技本位,推动中国香港与内地影视文化的交融与对话;《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》《何以封神——向着电影出发》等探索剧综影联动新模式,以长效售后延续热度,爆款预定。

《怦然心动20岁4》《我们恋爱吧6》《火星情报局7》等则将“长期主义”一以贯之,长做常新,注入行业“活水”。

高举高打,头部策略;垂类赛道,客户和用户需求两手抓;洞察情绪,加强剧综影联动;展望未来,长期培育——纵观2024年优酷综艺布局,与优酷副总裁,商业化、综艺及直播业务总经理沈严此前在采访中提出的“深耕头部”“聚焦特色”“长期培育”三大关键词不谋而合,也让人一窥整个行业的发展走向。

深耕头部,从“玩”上更懂年轻人

沈严指出,综艺应该是有表达、有态度、有价值观的。这不仅仅是个人层面的要求,对于平台来说也需要坚守初心、明确定位,回归到最朴素的起点,获得不断成长。在经济发展迅速、流量为王的当下,人难免浮躁,在这个过程当中,不应该将“火”“红”“爆”变成唯一目的,而是更要追求“长期主义”。

所谓长期化战略,硬糖君认为首要任务就是在“玩”上更懂年轻人,在“好玩”策略引领下,不断提高用户的参与体验。其一就是深耕头部,发挥“头部产能×头部艺人”的既有优势,持续发力热门题材,做好IP生命周期管理。

现在回看优酷“这!就是”系列的打造,仍然能感受到优酷的眼光和魄力。在那个热钱涌入文娱市场、各种成熟综艺模式加速复制的时代,优酷却决定聚焦于垂直青年文化,将“街舞”“机器人格斗”等小众潮流文化推向大众,承担起新赛道“拓荒牛”的历史任务。今年,优酷的长期化战略成效卓著,灌篮等“这!就是”IP已经自成体系。随着节目迭代,其综艺体验不断贴近更真实的行业运营形态,不止外行看热闹,更有内行看门道。

本季节目对村界篮球异能人士的呈现堪称村BA版“变形计”。他们将面临一次次的试炼考验,完成从乡镇篮球舞台主角到国际篮球舞台主角的蜕变进化,经历数次末位淘汰,最终组建村BA版篮球追梦队,在国际赛场证明自己,用篮球书写从隔壁村到隔壁国的乡村追梦奇迹。

而作为Q2季度的大热IP,《盒子里的猫》在集合强势嘉宾阵容的同时,也找到了具有辨识度的玩法和调性,既是平台与明星深度合作的范本,也是头部综艺关照青年情绪的先锋实验。表面上是由黄磊组的“综艺熟人局”,但与节目爆梗一起登上热搜的,还有年轻用户对精神内耗、社会规则与自我接纳、热度和流量的意义等现实话题的讨论。一起玩一起疯,但也一起沉下来思考,节目在“前期玩梗”和“后期情绪关照”取得了微妙平衡,其戏剧化呈现的本质其实是与用户共建的共鸣体验。借势头部艺人引爆热度,天马行空之下,优酷通过《盒子里的猫》对现实世界与盒内世界进行了紧密的链接。

正在热播的全新海岛探索成长秀《这是我的岛》也是优酷2024年的又一力作。时代少年团全员集结,超强阵容使得节目未播先火,持续霸榜微博综艺待播榜TOP1!11位“闯海少年”来到神秘岛屿,在和导演组的极限拉扯中学会自力更生,并通过环境探索、生存探索、人文探索、自我探索的考验后,找到与自然的相处之道,实现自我成长与突破,重新定义当代年轻人的“新时代闯海精神”。在头部阵容 头部团队的加持下,节目首播上线38小时优酷站内热度破万,成为优酷2024首档热度破万综艺,截至目前,狂揽全网热搜3657个。

在更宏观的角度,为了能给用户带来更加沉浸且多元的追综体验,也给行业注入足够的活力和信心,优酷综艺还立起了一个新的风向标——“酷酷综”。

这一成立于去年的综艺厂牌既是对优酷“好玩”之处的体现,也是“长期主义”策略的另一种写法。优酷巧妙化用广大网友创造的“酷酷子”爱称,实现平台与受众的双向奔赴。而以“无限精彩,乐在其中”为slogan的酷酷综,既道尽了持续打造好内容的信心和对综艺未来的畅想,也表明了从用户角度出发,给他们提供无限乐趣和共鸣的坚持和决心。

聚焦特色,探索年轻人爱“看”的潮流文化

除了头部IP的焕新,优酷综艺也聚焦特色垂类赛道,精准结合青年潮流文化动向,不仅发掘当下年轻人的热爱,更探索一些先锋性的、将来可能流行的潮流文化,通过综艺推广给更多人,反过来引领他们去探索更多热爱。

《说唱梦工厂》打破了传统导师带队模式,构建真实厂牌经营生存纽带,用全明星顶级RapStar说唱厂牌经营重构说唱综艺,“在说唱里看见烟火中国,在全民中寻找下一个说唱巨星”。音乐造梦者周杰伦、梦想生活官刘畊宏、梦想见证官王鹤棣、梦想观察员雾都、8位厂牌经理人GAI周延、布瑞吉Bridge、欧阳靖MC Jin、小鬼-王琳凯、艾热AIR、早安、VaVa毛衍七、盛宇D-SHINE等众多重量级嘉宾共同组成厂牌王炸阵容。华语说唱天王×业内说唱标杆,嘉宾间碰撞的化学反应值得期待。经历厂牌生存考验,这一次全民说唱巨星的诞生将讲述更具现实况味的成长故事,传递更真实的态度与个性的表达。

除此之外,沈严在此前的采访中也特别提及了本次优酷综艺在“掼蛋”和“赛车”领域的动作。“从民间牌桌一跃进入竞技体育赛场,掼蛋已经成为当下年轻人群中特别破圈层的休闲娱乐方式之一。”

优酷能够挖掘到这种圈层受众广却不常出现在综艺市场的稀缺题材,的确展示了对大众文娱生活的细腻洞察。“2024我们会推出首档掼蛋精英竞技真人秀《掼蛋大师赛》,以各种模式去组织掼蛋的综艺,综艺加连番,展现脑力角逐并融入选手个人成长故事,并通过文旅赋能新消费场景,打造IP 赛事 艺人经纪一站式营销。还有一个赛车的综艺我也重点推荐,前一段时间在上海有一场F1的比赛,其实国人对赛车的了解还停留在韩寒、林志颖赛车手中,这件事是可以普及的。这次我们与上游的协会、体育总局有很多联动,推这样一个项目也是源于对实时热点的洞察。”

去年优酷推出的“酷酷综”厂牌,涵盖了四大主题赛道。今年春集,优酷综艺赛道进一步细分,包括游戏推理、剧综影联动、潮流热血、情感生活、欢乐喜剧五大赛道。不管是受众广泛的掼蛋,还是看起来高大上的赛车,其出现都源于优酷综艺对于用户实时情绪的洞察。对于优酷来说,做年轻人爱“看”的潮流文化,不只是将某种文化推广到更大范围,而是深入其中挖掘出具有普世意义和传播价值的精神内核。

左手情怀,右手情绪,剧综影联动的模式探索

提到《无限超越班》,不少人的反应是“好看”且易讨论。但它真正牢牢锁定用户的,其实是“情怀”和“情绪”。

一部剧/电影如何延续观众未完的情怀,一部综艺如何抓住用户待续的情绪,优酷给出的答案是剧综影联动。剧综影联动是释放情怀的绝佳模式,此前《鸣龙少年》联动衍生团综《鸣龙正当燃》和《无限超越班》衍生内容《无限超越群星演唱会》的成功举办,都彰显了优酷在剧综联动上的先锋探索,实现了优质剧综IP商业价值的极致释放。

曾经TVB的无线艺员培训班,为港娱输送了大量新人,不少天王天后都有受惠。当年的模式对于今天的内地综艺还能有何种借鉴意义?对于沈严而言,优酷“港艺振兴计划”的重点之一是培养青年人才,而《无限超越班》则正是一个“课外辅导教材”,是针对年轻演员的一堂选修课。优酷开设这样一个班,第一季、第二季、第三季,用一个机会让年轻演员在这个过程当中跟好的、有艺德的老师去学习。

与此同时,作为香港文化当中很精彩的一部分,TVB的剧集、演员在当下内娱的市场当中都值得被大家看到。香港艺员需要全新的舞台释放光彩,内地观众也需要一档属于大陆人的怀旧盛典。除学习外《无限超越班》也是一个链接双方的平台与桥梁。

从内容上看,节目结合优酷“港剧场”的心智,有很多经典的中国香港影视作品中的桥段在线和名场面的复原;从阵容上看,节目持续挖掘了阿里大文娱优质IP里的演员,比如在优酷热播剧集《新闻女王》中大火的高海宁,《鸣龙少年》中的徐若晗、王锵、李明德;从培育体系上看,节目新增了对演员的市场评级、引入市场制片人,通过节目建立演员与制作方的合作基础,为演员提供了更好的平台与机会。

目前,港艺振兴计划已经发布了20余部新港剧和新港片片单。2023-2024,两季《无限超越班》的热播,证明了优酷的港艺振兴计划具有相当雄厚的群众基础。今年的《无限超越班3》将采用内地 中国香港双导师模式,带领我们重温华语影视经典作品。

此外,据沈严透露,除了《无限超越班》以外,未来阿里大文娱的“港艺振兴计划”还将与英皇、寰亚、邵氏建立更加深度的合作,不仅为TVB演员提供更多内地Offer,让他们更多地参与到内地文娱产业的合作当中来,还将关注到更多别的文娱从业者,而不只是一个剧,一个电影。

除了用港艺振兴满足了内地观众对老港剧、港片的怀旧之情,优酷也通过对青年生活的实时洞察在剧综影联动方面进行了新的模式探索,进一步满足年轻人的情绪需求。

《甄嬛传》一直以来都是优酷的经典老剧,云合数据显示,优酷《甄嬛传》霸榜2023经典剧有效播放TOP2,累计播放量超15亿。本次发布的「2024大文娱云发布优酷综艺片单」,《甄嬛传》12周年团综《甄嬛爱不停》以及《甄嬛传》12周年盛典晚会《甄爱十二年》均名列其中,对甄嬛传粉丝来说可谓“有生之年”。作为优酷独播的经典国剧,《甄嬛传》十余年来聚合了大量粉丝。此次团综和庆典晚会的诞生是对长尾效应的有效应用,相信在长效售后的加持下,IP热度得以再续,优酷也将再次提前锁定2024爆款。

而将由电影频道、1905电影网,电影频道融媒体中心,优酷,阿里影业,北京文化,长生天联合出品的《封神》团综《何以封神——向着电影出发》也吊足了硬糖君胃口。去年质子团的疯狂犹在眼前,今年乌尔善、费翔、于适、侯雯元、娜然等核心成员重新聚首,重走封神之路,再燃封神团魂……将综艺节目与电影宣发做在一起,是优酷在2024年进行的一次比较创新的模式探索,从剧综联动到剧综影联动,优酷今年即将展开的这场笑泪并存、底蕴丰厚的电影重溯之旅同样值得期待。

模式创新 新人挖掘,长期培育在“新”上狠下功夫

对于优酷综艺追求的“长期主义”,沈严回忆道:“2018年、2017年的综艺市场是大爆发井喷的时候,但那个时候,我前面提到‘浮躁’一词,有大量的热钱会到这个市场中来,大家很少有时间、耐心可以冷静下来,沉淀下来,去真正思考观众要什么,市场和品牌客户要什么。我觉得现在挺好的,有一个冷静期,大家可以好好想一想这个市场的需求是什么,我们怎样做得更好。”

面对市场蓬勃和收缩的不同基本盘,需要内容创作者做出“向内求”和“向外求”的调整。大环境浮躁热钱涌入,冷静的思考是必要的。但近几年市场明显趋平趋冷,这就需要头部综艺和全新模式“救场”,去提振行业信心,打一剂强心针。2023-2024的这个周期,恰恰属于沈严所说的冷静期过后,头部综艺紧缺且用户注意力面临流散。

在这个阶段,如何通过平台的枢纽作用去对整个市场进行加成和推动,是另一个全新的命题。今年,优酷春集释放了两个关于“新”的信号:第一层新是模式创新,将综艺与其他产业叠加创造新的用户体验;第二层新是培育新人,不断借助平台优势利用综艺去挖掘行业新血。

片单中的《怦然心动20岁4》和《我们恋爱吧6》,聚焦年轻人的恋爱和生活图景。其全新意义在于并不局限在恋爱主题上,而是以多维旅行场景联动文旅热点,《我们恋爱吧6》更是以“不会恋爱的我们”为主题,讲述成年人横跨国境极致奇景的假日故事。当超级IP与文旅融合,就是互联网热议的松弛感生活范。它们既洞察了用户需求和当前热点,也完善了综艺IP开发链条,更契合了当下地方发展文旅的需求,让综艺成为热门景点和打卡地的制造者。

以《怦然心动20岁》为例,猫眼数据显示节目上一季播出期间全网总曝光近100亿。今年《怦然心动20岁4》强势回归后,他们将拥有一场冲出国门且青春无限的“热带海岛计划”。一边是极致浪漫的约会,另一边是充满纪念意义的毕业之旅。播出之后,不知又有多少观众会掀起“说走就走”的冲动。

我们还注意到,优酷不断用综艺去挖掘行业新血。新人的涌现不仅可以惠及单部综艺,更可以成为一种新生力量,让整个综艺生态和行业面貌都焕然一新。《无限超越班》发掘了大量新生代演员,第一季的刘耀文、郭晓婷、周柯宇,第二季的锦超、徐若晗,都让市场感到璞玉浑金。原来我们不缺有潜力的新人演员,只是缺乏发现他们的市场机制。

令人惊喜的还有《火星情报局7》,节目在原IP上升级之后,会开辟喜剧人发掘与成长模式。薛之谦将接棒火星局长之位,推出“火星人才引进计划”,一群在地球用爆梗“炸场”无数,有着超强搞笑能力的人气喜剧新势力组团入局,将与“最能整活”的火星王牌特工班底共同开启新一轮“梗”火纷飞、“笑”烟弥漫的“火星议会”。

《岛屿少年》则培养了15个素人,让他们用120天的时间去改造一座海岛。素人,海岛,120天,这三个关键词依然证明了优酷的“敢”。

另一档新节目《我爱综艺咖》,则是专门用来发掘综艺新人的。众所周知,在日韩和欧美市场,有许多艺人是不拍剧和电影的,他们是专业的综艺人。优酷剑指职业综艺人,不光是独善其身,也为整个综艺市场添了砖瓦。沈严甚至开玩笑说:“要选出50个‘杨迪’来!”得,真要是那样,以后的综艺下饭程度指数级飙升了。

应该说,优酷奉行的长期主义,已经在内容争夺战里取得了长足的胜利。在综艺整体较低迷的2023年依旧交出优秀的答卷,并用丰富的片单入局即将爆发的2024年。通过深耕产业、剧综影联动、振兴港艺、培育新人方面的努力,不断为好内容全力以赴。关于未来,沈严的目光放在了新血身上:“干这行,就是要不断的新鲜血液进来,有了年轻人的吸入,对于未来,我还是充满着希望的。”

而从近年的综艺布局不难看出,优酷综艺已经完成“角色转变”。当优酷逐渐由内容创作者转型为行业基础设施的建设者,那么它所做的所有布局产生的影响力,恐怕都将以五年为单位向后辐射。输赢自然只在当下,但真正的行业生态变化,却只在静水流深处蓄力。

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